想要做SEM需要学习哪些知识
· 2026-09-23 03:11:25今天小编要跟大家分享的想做M需学习文章是关于想要做SEM需要学习哪些知识?很多人把SEM等同于竞价 ，其实它们不是知识等同的 。SEM中文译为搜索引擎营销 ，想做M需学习它是知识覆盖了竞价。竞价是想做M需学习什么?就是竞争价格 。竞价在SEM体系里面叫搜索推广 。知识SEM营销体系，想做M需学习除了有搜索推广 ，知识还包括SEO ，想做M需学习还有其它一些产品 。知识
那么想做SEM ，想做M需学习得会哪些知识呢?知识需要掌握哪些技能呢?这几个是需要掌握的 。
1 、想做M需学习搜索推广(常说的知识竞价)
搜索推广 ，就是想做M需学习搜索引擎推广。当你在搜索引擎搜索关键词，搜索结果中带“广告”字样的就是搜索推广 。它是企业主付费给搜索平台，设置关键词和创意 ，从而将自己的企业网站排在前面 ，是一种付费推广(和seo相对 ，seo是一种免费的优化 ，展现结果为百度快照)。搜索推广的平台是搜索引擎，这里就引申出来国内四大搜索引擎。
百度 ：目前PC端和移动端最大的搜索引擎;360搜索 ：目前PC端流量第2;搜狗 ：目前PC占比第3;神马：只做移动端搜索 ，移动端占比第2 。
根据这个占比 ，企业要选择推广平台就很容易了 ，首选百度 ，其它几个在预算充足的情况下选择 。移动端 ，除百度外 ，首选神马。
基本上搜索推广的账户结构都一样 ，账户——计划——单元——关键词和创意——上线——数据分析(优化) 。更多细节 ，大家可以观看搜外网 、腾讯课堂和网易云课堂的学习视频 。
2 、网盟推广
网盟推广，一般费用较低 ，因其转化效果差 ，所以企业一般预算都比较少。网盟推广主要是起到一个品牌曝光的作用 ，主要是宣传传播功能 。它的账户结构和百度推广有相似之处 ，但也有不一样的地方 ，差异不大 。
3、信息流推广
包括百度信息流 、腾讯广点通 、今日头条推广 。这是最近两年比较火的推广产品。效果也比较好 ，目前使用的企业在不断增多 。各个信息流平台大同小异，由于是新兴的推广产品 ，熟练的人还不是太多 ，未来是一个趋势，所以有兴趣的朋友可以把这块深化，多加学习 。
信息流平台 ：腾讯社交广告(广点通)、百度信息流 、新浪扶翼 、今日头条(巨量引擎)等 。
4 、移动DSP推广
信息流广告与DSP广告是不同的概念 。信息流指的是一种展现形式 ，就像你平时在今日头条 、微博上看到的那种，一条一条资讯中间夹杂着广告，这类广告形式我们就称之为信息流广告 。
而DSP本身的概念是指需求方平台 ，是广告主服务平台 ，广告主想要购买哪些媒体的广告位 ，就把自己的需求告诉DSP平台。如今大家说起DSP ，通常说的是一种交易模式 ，就是以实时竞价(RTB)为规则 ，通过整合广告主需求和广告位 ，最后实现广告交易的互联网广告模式 。
DSP平台主要是对接合作媒体，通过ADX与SSP实现链接，好处就是媒体资源丰富，而且移动端更加明显，符合现代网民终端需求 。不足之处就是资源质量不同平台良莠不齐 ，重要的是个别不透明的因素影响着实际投放效果 。DSP广告和信息流最大的差别 ，在于DSP是整合别人的剩余资源 。多见于一些小众的 、工具类型的app 。流量覆盖上流量很大 ，但是并不精细 。
目前主要推广渠道 ：百度 、360 、搜狗 、神马 、今日头条 、腾讯广点通等 。
想做SEM专员 ，以上是目前用的最多的四大推广营销产品 。小伙伴要做这方面的工作，建议都学习一下 。现在网上学习平台非常多，比如腾讯课堂 、网易云课堂 、巨量大学等都可以学习 。不断学习 ，不断跟着新产品走 ，才能更具竞争力 。
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