Plural在其最新预测中指出 ，今年美国B2B营销和广告支出预测已被下调 。最初预计今年B2B营销支出将增长4% ，但由于科技支出低于预期 ，最近将其预测下调至2% 。
这与B2C营销支出的增长形成鲜明对比 ，B2C营销支出的增长预测已从今年年初的4%上调至5% 。这足以抵消较弱的B2B前景，因此今年美国总营销支出的预测已被略微上调（约为4.7%） 。
今年B2B营销支出的最大组成部分将是内部劳动力 ，尽管其300亿美元的总额将与去年（+2%）保持相对不变 。今年B2B营销支出的第二大部分将是活动/赞助 ，达到230亿美元 ，同比增长8% 。预计2024-2028年这两个支出领域的复合年增长率（CAGR）将与今年相似 ，分别为+3%和+8% 。
今年 ，Plural Strategy预计B2B数字广告支出将下降1% ，但2024-2028年的复合年增长率将达到11% 。在此期间 ，作为这种增长的结果，B2B公司的数字广告支出将超过传统广告支出 ，预计这一里程碑将在2027年发生 ，届时数字广告支出将达到170亿美元，传统广告支出为140亿美元 。
有趣的是 ，eMarketer最近的一项预测得出了不同的结论 ，预测美国B2B数字广告支出今年将出现强劲的同比增长 ，未来几年的增长率将有所下降 。
回到多元战略分析，B2B营销支出的最小领域也将成为增长最快的领域 。虽然今年科技和数据支出预计将小幅增长4%，达到70亿美元 ，但2024-2028年的复合年增长率预计将跃升至12% ，这将导致2028年科技和数据支出总额达到120亿美元，与传统广告支出总额相差不远 。
