过去几年 ，普华体育产业以独有的永道育行业调研报活力和无限的潜力 ，迅速崛起成为推动经济增长和创造投资机会的年中关键力量 。虚拟竞技 、国体告户外运动、普华体育培训等新兴赛道的永道育行业调研报不断拓展，不仅为产业发展注入了新鲜血液 ，年中更为业界开辟了多元化的国体告增值路径 。
虽然全球面临地缘政治冲突 、普华经济增长放缓等诸多挑战 ，永道育行业调研报但本年度体育行业调研数据总体积极向好 ，年中全球和中国受访者对体育市场增长前景均持乐观态度。国体告
调研发现 ，普华受访者对全球体育市场增长前景均持乐观态度 ，永道育行业调研报未来3-5年全球体育市场平均增长率约为7.3% ，年中较去年6.6%有所上升 。其中34%的受访者认为全球体育市场增长率将大于两位数 。
按照受访者最熟悉的所属地市场分类 ，受访者认为北美地区增长率超过两位的比例高达43% 。北美地区以“赞助＋转播+特许+门票”为四大支柱的现代体育商业已高度成熟，体育经纪引领全球 ，持续吸引着全球顶尖大型赛事在北美地区举办 ，进一步完善了产业发展环境 。
就各板块增长趋势而言 ，未来3-5年 ，体育行业不同板块收入增长较2023年大多有所上升 。收入增长预期最高的板块是运动队/特许经营估值（7%）；较2023增长幅度上升最大的是商业和赞助（6.3%），提高了0.9%；媒体版权2024年收入增长预期较2023年则有所下降 。媒体版权领域有几个因素值得关注 ：一是体育赛事版权费用不断攀升 ，体育直播平台利润承压；二是随着数字传播技术的应用 ，商业壁垒下降 ，广播公司 、流媒体平台和数字提供商之间的竞争加剧 。
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