天猫数字化内容营销航海指南

短视频节奏快 ，天猫内容紧凑
，数字直观立体
 ，化内海灵动有趣∶尤其是容营对新世代消费人群.他们创新力爆棚，有着个性化和多元化的销航自我展示需求，分享自创短视频  ，天猫或为短视频点赞，数字交互，化内海转发…成为了生活常态。容营

我们看到越来越多7承载着品故事和商品信息的销航优质短视频内容
，在亚台 上和用户积极与动.它们真实
，天猫新鲜.有趣，数字打动人心.激发需求∶它们所产生的化内海"内容力"带来了自传播，推荐流量，容营搜索流量…短视频无疑是销航当下内容营销中最主流的形式。

在整合营销的软性化，科学化 ，精细化时代，天猫这本《数字化内容营销航海指南》 ，用数字化方法，系统性的指导商家进行短视频内容营销 ， 从规划，生产，投放 ，评估效果到长尾运营，提供了一套跨平台的普世方法论，赋能商家持续批量产出优质短视频，兼顾追求内容质量（验证过的爆文，在平台加大投放）.内容数量（铺量发布
，获取更多自然流量），和内容成本（管理ROI）.

这套方法论 ，始于让商家评估自身内容力水平的"内容力模型"
，模型由声量（曝光和有效传播） ，质量（内容可看性和说服力） 
，和效果（引导到店到品/引导直接成交）构成;

接下来 ，提供了让商家衡量自身短视频内容价值的"START模型"
，商家的电商团

队通过STA指标 ， 品牌团队通过RT指标 ， 能够量化的看清自身短视频的内容价值;