随着零售媒体（Retail Media）逐步从新兴渠道转型为消费品行业营销的年零基石 ，2025年的售媒市场格局显示出显著的成熟和扩张 。最新《2025年零售媒体现状报告》揭示，体现92%的状报消费品营销决策者认为零售媒体是其最重要的营销策略，同时社交广告的年零重要性紧随其后 ，达到91% 。售媒这反映零售媒体与社交商业的体现深度融合正成为主流趋势。
尽管零售媒体预算持续增长 ，状报报告指出 ，年零投资者对投资回报率（ROI）和增量价值的售媒怀疑日益加深，特别是体现小预算企业表现出较高的ROI不满率。仅有56%的状报受访者表示其组织在增量测量方面具有较强能力 ，挑战主要来自于测量工具有限和方法学不明确 ，年零成为限制进一步预算扩张的售媒核心难题。同时 ，体现约40%的受访者相信，改进的洞察力和技术创新将推动未来投资增长。
全渠道整合在零售媒体中的价值逐渐凸显 。61%的市场领导者强调全渠道零售媒体策略可确保一致品牌信息 ，59%认为它有助于触达消费者旅程的每一阶段。截至目前，只有25%的组织实现全渠道成熟 ，显示仍有巨大提升空间。预算和数字渠道整合限制是提高全渠道成熟度的关键障碍 。
社交商业则成为零售媒体策略增长最快的领域 。71%的营销者计划在2025年增加社交商业预算，社交商业的重要性较去年提升23% ，成为除站内搜索外增长最大的一块 。通过社交平台实现品牌发现与购买的无缝连接 ，为品牌提供了接触高度活跃消费者的独特机会 。
在技术采用方面 ，平台整合及技术成熟度成为焦点。57%的高层领导认为整合所有零售媒体项目到单一管理平台十分重要 ，其首要目标是提升绩效跟踪及运营效率 。然而 ，人工智能（AI）和数据清洁室等先进技术的使用仍然不足 ，只有约40%营销团队自评AI应用成熟 。此外，法律和专业能力缺口成为技术推广的限制因素。
调查还显示 ，消费品企业平均同时使用6个零售媒体网络 ，预计至2026年底将增至11个 。超过一半的市场领导者认为其组织零售媒体成熟度高于平均水平 ，而约16%自评极其成熟 。针对未来投资 ，有较高预算比例的组织更倾向加大站内展示广告投入 ，尤其在电子消费品领域表现更积极 。
零售商视角方面 ，约半数零售媒体网络未达到2023年目标 ，且38%的零售商认为证明零售媒体ROI是重大挑战 。系统集成问题被48%的零售商视为充分利用自有数据进行精准投放的最大障碍。未来 ，广告主和零售商需加强合作，推进测量标准化和数据系统整合 ，释放零售媒体更多潜力 。
综上所述，零售媒体已跃升为消费品营销不可或缺的核心渠道 ，投资规模和技术革新齐头并进 。然而 ，ROI验证和增量价值测量仍为瓶颈，限制资本投入和全渠道策略深化 。伴随社交商业崛起和平台整合需求提升 ，2025年将是零售媒体从量变到质变的关键年 。未来发展将依赖于技术创新驱动的测量框架优化 、数据生态系统整合以及品牌与零售商协同深化 ，从而推动零售媒体战略向更高效 、透明和精细化方向迈进 。
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