微播易
：2023年中国KOL营销趋势洞察报告

还记得去年年初有张同学的微播爆火，有靠着 "毽子操"刷新抖音平台涨粉最快纪录的易年L营刘畊宏；年中，我们与东方甄选双向奔赴 ，中国感受从诗词歌赋到人生哲学的势洞直播间魅力；紧接着，"消失"109天的察报李佳琦低调回归，让所有女生刷屏疯狂；而疯狂小杨哥也凭借纯粹的微播搞笑在短短数月粉丝破亿，成为全网首个粉丝破亿的易年L营达人……

过去一年，以KOL为核心的中国社媒营销为消费者带来无数惊喜，也让消费者收获无限乐趣与感动 。势洞

2023年，察报品牌的微播KOL营销机会点在哪里 ？品牌应重点关注哪些社媒平台，加码哪些KOL ？易年L营在内容营销过程中，KOL营销的中国内容趋势是什么 ？品牌如何让好内容被看到，如何让KOL营销更起效 ？势洞

微播易 、中国广告协会、察报GDMS全球数字营销峰会共同发布《2023年中国KOL营销趋势洞察报告》（以下简称"报告"），深入KOL社媒营销生态、平台机会、KOL机会、内容玩法和技术赋能等方面，解析中国KOL市场营销的现状与机遇，结合品牌各类KOL营销诉求与具体实操案例
，探索2023年KOL营销投放的趋势重点
，为品牌的KOL营销投放找到提效方法与破局思路。