报告
：零售媒体海市蜃楼

不出意外 ，报告现场策略是零售零售媒体广告买家最常使用的策略 ，尽管人们对场外展示和视频等场外策略也有兴趣。媒体根据Turbyne的海市研究，店内策略可能也值得添加到列表中。蜃楼

根据对美国品牌和零售商的报告300多名零售媒体决策者进行的调查 ，Turbyne发现
，零售人们普遍认为在零售媒体产品中应该增加店内策略，媒体尤其是海市品牌（8.6分，满分为10分）。蜃楼

当被问及应归入零售媒体定义的报告策略时，各种店内选项点缀在列表中，零售包括大多数（56%）认为店内数字标牌应属于零售媒体。媒体

除此之外，海市相当大比例的蜃楼受访者认为 ，零售媒体的定义应该包括店内印刷标牌（47%）、店内抽样/演示（44%） 、独立展示（41%） 。

这对广告买家来说是个好消息 ，他们希望零售媒体网络开放他们的库存 。在最近的一项调查中，96%的受访者同意零售商应该通过广告将库存货币化 ，其中多数（46%）支持在所有渠道投放广告
，包括店内广告。

最后，Turbyne调查的4个品牌中有3个认为店内媒体“有效”或“非常有效”  ，10个品牌中有7个表示，如果店内策略与数字媒体相结合，他们将平均增加23%的投资。