Z世代户外党：不追“超卓包装” ，追“耐用可修补”

Z世代正慢慢展开为全社会绿色转型的超卓包装中坚实力 。视觉中国|图

“买，代户就买买得起的外党最贵的 。”这是不追Z世代中风行的一句话，完竣诠释了Z世代的追耐消费不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅
。

匹克球
、修补滑雪、超卓包装瑜伽……作为1995年至2009年出世的代户一代人
 ，Z世代（Generation Z）不竭寻求自我欢欣乐乐喜悦爱好，外党并为酷爱“掏空”腰包。不追

作为户外行动消费的追耐主力人群，Z世代也是修补见证中国生态气候疾速改进  、气候笼统改削对人类影响慢慢加快的超卓包装一代人 ，正慢慢展开为全社会绿色转型的代户中坚实力。

在Z世代更多介入户外行动的外党当下，若何让户外行动消费完成可延续
？

2026年4月，北方周末绿色研究中心连络慕尼黑展览（上海）无穷公司，以“亚洲行动用品与时髦展”参展的1151位30岁以下的户外消费者作为主样本，以2069位30岁以上的户外消费者作为比照组，经由过程两类群体在可延续的立场、认知和行动方面的斗劲，推出《趋势调研陈述：Z世代的可延续户外行动消费不美不雅不雅不雅不雅不雅不雅（2026）》（陈述下载链访谒文末）。

这是国际首个 、除夜局限针对户外消费者可延续理念的跟踪查询访谒的第三期 。调研创作创造：Z世代受访消费者更喜悦爱好国产品牌、国际除夜牌，更存眷户外行动产品的耐用可修补功用，更愿为环保材料、耐用可修补的产品收入绿色溢价，更快活喜悦爱好极简筹划的包装并宁愿赞成收入绿色溢价，更存眷具有专业性户外行动产品标签
。此外
，Z世代受访消费者中有七成做过二手户外行动产品的生意 ，他们对二手生意的价值的预期重合度高达75.2%  。

喜悦爱好国产品牌、国际除夜牌

“一小我的欢欣乐乐喜悦爱好若何可以乱成多么 。”这是Z世代在网上罕有的自我“吐槽”
。

调研展示 
，Z世代受访消费者平均每人介入的户外行动项目数量（2.43项）高于比照组（2.19项）。

从行动编制看，在登山徒步这一进门的户外行动上 ，和滑雪、攀岩这两项绝对小众的户外行动上，Z世代受访消费者介入的比例更高 ，比例高达76.0%、28.4%和10.6%，远高于比照组的50.8% 、23.2%和8.3%。

针对这一气候 ，ISPO（亚洲行动用品与时髦展）中国担当人庞丹向北方周末绿色研究中心诠释 ，创作者经由过程照片或视频展示周身挂满多种“行动项目”及“其他欢欣乐乐喜悦爱好”设备的“Look” ，表达欢欣乐乐喜悦爱好普及
，这些话题的流量默示不错，必定程度上能回响出户外行动糊口编制抵消费者，出格年青群体的壮除夜吸引力，也能回响在这些局限玩家被“种草”此后的消费潜力 。

调研创作创造