艺恩 ：2023年Q1剧集营销价值报告

2023年Q1剧集整体上线数量及热度表现稳中有涨，艺恩营销其中网络剧同比增加10部，剧集价值但播映指数均值略降，报告 电视剧同比减少3部，艺恩营销但播映表现有所提升； 品牌赞助方面，剧集价值电视剧相比网络剧而言整体招商渐暖，报告品牌总数占比同比提升，艺恩营销但单部剧的剧集价值招商实力仍 不稳定，品牌均值同比均有明显减少 
。报告

为降低风险，艺恩营销越来越多品牌选择在观望剧集播出热度表现后再进行后期投放
，剧集价值2023年Q1剧集品牌投放 形式中，报告后期包装时长占比超六成，艺恩营销同比提升了20个百分点，剧集价值其中角标广告、报告贴片
、前情回顾为露出时 间最长的三种形式。

从Q1剧集投放品牌的行业分布来看 ，饮料行业无论是投放品牌数、合作剧集数还是露出总时长均稳居首 位，并且同比均有上涨；此外，母婴用品Q1合作剧集数同比增长111.1% ，进入TOP3，互联网品牌在品 牌数及露出时长方面均排名第三位 。

从头部剧的赞助情况来看 ，Q1播映指数TOP10剧集合作品牌数占比同比略有提升，其中《去有风的地方》 轻松治愈、风格独特，品牌数量位居首位 ，并且为品牌带来了不错的曝光效果
，《三体》品牌数量27个 ， 但露出时长优势最为明显 。