写在前

在千岛 App 的快速迭代过程中 ，作为高频使用的全面 UI 元素 Tag，在使用过程中不同模块的标签样式不统一，颜色 、指南大小、设计师必设计圆角等细节存在多个版本，看超带给用户对信息层级的全面认知混乱，折射出设计团队在基础组件认知上没有统一 。标签

今天，指南我们决定用系统化思维重构移动端 Tag 组件的设计师必设计设计规范。通过规范来帮助设计师快速做出清晰一致的看超选择，同时让用户在不同场景中都能感受到可预期使用体验 。全面

一、标签Tag 是指南什么？

Tag 组件是常见的 UI 元素，常用“标签”释义
，常用于分类 、标记、筛选或操作引导，给用户提供快速的视觉参考，以帮助快速理解页面信息。

1. 核心功能

分类与索引：通过聚合，帮助用户快速定位

状态标记 ：展示动态信息

交互操作：支持选中 、关闭、跳转等动作

视觉引导 ：通过颜色、形状等吸引用户注意

2. 规则与实现

可识别 ：有独特外观，文字简洁、颜色对比，确保清晰易读

简洁 ：内容简短，文案精准表意，不给用户认知负担

一致：全应用内，Tag 的视觉风格和功能交互要统一，方便用户熟悉操作

可操作
：尺寸适中 ，点击不小于 44px。点击有反馈
，操作实时呈现

灵活：提供多种样式，如不同颜色、形状
、大小。具备扩展性

figma 上的灵活实现 ，方便调用 ↓

主要规则 ↓

3. Button Tag Tooltip 分不清？

三者的核心差异在于用户预期
：

1. 点击 Button 意味着“我要做某事”
2. 看到 Tag 意味着“我知道这是什么”
3. 触发 Tooltip 意味着“我需要帮助理解”

二 、平衡功能与用户体验

用户平均每天在移动应用中接触 300 + 标签，科学的标签设计可降低用户决策成本 40%（Google UX 研究数据）；无论是电商促销标签的“视觉轰炸” ，还是工具类应用的“冷静标记” ，Tag 的终极目标始终是提升用户的信息获取效率 。

1. 封面图上的统一

在梳理我们平台上现有的 tag 样式时 ，多个设计师在应对多条业务线时 tag 的做法都不同，在统一规范时按先克制收敛 ，再应用验证到迭代的过程，如下图对封面图片上的标签统一（后续可根据实际场景再进行扩展）。

2. 令人头疼的长文本处理

在设计中常遇到长文本的情况，标签过长会导致布局混乱 、信息可读性下降 ，甚至影响核心操作流程：

信息优先级法则

保留关键词（如“官方正品” → “官方”），删除修饰词（如“限时抢购” → “限时”）

数字优先（如“满 100 减 20” → “减20”）

一致性规则

同一场景下所有 Tag 采用统一处理策略（全截断或全换行）

多语言适配：中文≤4字 ，英文≤8字符，德语等长单词语言需特殊处理

在封装 Dropdown 时注意居中的等分规则

这里不推荐 tag 内长文本根据容器来等比缩小，因为长文本本身不可控，过长会导致字号过小而难以识别；另一方面会打乱页面的视觉平衡，影响整齐度。

3. Tag 的可交互行为

交互是手段而非目的，每一次触控都应直指用户核心诉求。

在移动端设计中 ，Tag 的交互性直接影响用户的信息处理效率和操作体验；赋予 Tag 可交互能力一般基于场景目标、用户需求、技术限制三个维度综合判断
。组件一般包含可关闭、可选择、可长按、可拖拽等，一般原则 ：

基础层
：功能可见性

通过形状、颜色、图标箭头/关闭符等明确交互暗示

确保触控热区 ≥ 48×48dp（Material Design 标准）；通常建议高度不小于 44px
，以方便用户在移动设备上进行触摸操作

体验层 ：反馈即时性

点击后 100ms 内给出视觉反馈

网络请求时显示加载状态 ，如骨架屏/占位符

情感层：微交互记忆点

定制品牌化动效 ，如标签选中时弹出吉祥物表情

提供触觉反馈（iOS 的 Taptic Engine / AndROId 的 Vibrator）

4. 自定义 Tag

形状可定制，思维要克制；创意不越界，用户才省力。设计侧应该避免杂乱与突兀 ：

1. 需要对齐尺寸 、容器规范
2. 自由的字体设计时 ，避免使用过多字体，字号<12pt 时慎用衬线体
3. 渐变色标签要测试低亮度模式（半透明背景+低对比文字，阅读效率↓60%
   。）

5. 相信好的设计带来好的转化

Tag 很小 ，我们来看下明确对业务转化提升的数据验证 ：

电商类标签承载着「限时折扣」「满减」等促销信息，数据表明合理的标签设计可提升商品点击率 23%-47%：

1. 阿里巴巴 UED 研究 2023 年淘宝首页改版测试显示，将「限时折扣」标签从灰色描边改为红色填充后 ，商品点击率提升 28%-42%
2. 京东零售设计研究院 2024 年 618 大促期间，通过 A/B 测试发现：
3. 促销标签采用「价格 + 进度条」组合样式，点击率提升 47%
4. 服务标签加入「闪电退款」icon  ，转化率提升 19%
5. eMarketer 行业报告 《2024 全球电商设计趋势》指出 ，优化标签视觉层级可使移动端促销信息传达效率提升 35%
   ，典型品牌如 Shein 通过标签动画设计将季末清仓转化率提高 23%
6. 拼多多「百亿补贴」标签 通过异形设计 + 动态价格闪烁，使该标签点击率比常规标签高出 3.2 倍（极光大数据 2024Q1 报告）
7. 亚马逊 Prime Day 标签 采用「倒计时 + 进度条」组合，引导用户点击后加购率提升 63%（据亚马逊官方设计博客披露）

内容类标签通过「热榜」「原创」等标签完成流量分发，头部内容平台利用标签实现用户停留时长提升 15%

① 知乎「热榜」标签（信息分级策略） ：

A/B 测试显示，带「热榜」标签的入口点击率比普通文字链提升 62% ，用户平均浏览时长增加 9 分钟（占全站时长 15%）

② 抖音「时下流行」动态标签（场景化推荐）：

在视频封面叠加半透明动态标签，文字内容由算法实时生成（如「10w+北京白领在跳」「海淀区早餐新宠」）2023 年 Q2 财报显示 
，带场景化标签的视频完播率提升 23%，相关话题用户 UGC 产出量增长 47%

设计秘密：将冰冷算法转化为具象的地域/人群标签 ，触发「身份认同」

③ 红书「原创」徽章系统（创作者激励）：

2024 创作者大会披露 ，获得「原创」标签的博主周更频率提高 2.1 倍，用户对带标内容信任度评分达 86.7 分

原创标签商品链接转化率比普通笔记高 38%，推动平台广告 CPM 价格上涨 17%

写在最后

这份组件规范并不是最终答案，因为规范文档的价值不在于完美无缺 ，而在于它能否在版本迭代中保持生命力 。

在实际使用中，我们可能会遇到各种特殊场景或超出当前规则的情况，这些不是例外 ，而是帮助我们完善系统的契机 。

正如千岛的产品在不断进化，我们的设计系统也将在持续打磨中愈发成熟。期待你的反馈~

作者
 ：Echo Design