SEM竞价的标题创意

SEM其实就是标题付费的搜索引擎优化  ，主要常见于百度搜索 ，创意以付费形式做排名增加人数，标题在做SEM竞价的创意时候，创意对于客户的标题吸引力是很重要的，所以标题体现着很高的创意作用 ，究竟创意标题怎么做呢 ？标题

1  、标题长度控制在20-30字 ，创意阅读体验与推广效果最佳

用户停留在标题上的标题时间一般只有3秒，标题太长用户很难一下子捕捉到核心思想，创意重点不突出;标题太短
，标题能够传达给用户的创意信息量又有限 ，影响点击率，标题因此标题的创意长度要尽量控制在撰写在20字-30字之间。

2、标题突出核心竞争力，利用需求引导行为

用户搜索时
 ，本身就具有一定的需求和目标 ，将产品的核心竞争力重点突出，引导用户点击。电商类标题含有"折扣
、品质"类信息时，更能吸引注意力 。

研究发现，搜索电商类行业信息时
，用户呈现独特的特点 ，很关注商品的品质、信誉
、价格、评论等信息
 ，因此SEM创意标题，应满足用户的搜索此类信息时的特点
，标题中含有"折扣"
、"价格" 、"品质"类词汇类型，帮助提升推广效果  。

3 、标题内容应添加"精华描述" ，给用户更丰富的信息

标题除了关键词外 ，还应加入其他重点信息的描述。比如成交吸引的词汇 ，这则是利用从众心理来引导用户点击 ，在创意中突显很多人都在做在用。又比如利用有影响力的明星或是第三方来进行创作，这就好比是明星代言。

4 、标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰

创意标题，先写主语，后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样重点突出 。其中
，主语部分 ，尽量控制在10汉字以内
，且做到一目了然 ，容易分辨 。

5 、口语化表达，让标题通俗易懂

标题要写的易懂易读，研究发现创意标题含有"看不懂的"、"过于诗情画意的" 、"不通顺/生僻"的信息时 ，点击率低，效果差。如  ："龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格"、"顶级私属管家，门第所见略同"等。

另外 ，标题使用疑问句时，更容易让用户产生共鸣 。比如下图 ，利用问句的形式先和用户形成共鸣，然后再利用解决方案吸引点击 。

6 、避免夸张，体现安全感，让网民放心

标题不要有"疗效最佳"、"经过试验证明最好"  、"功效神速"等过于夸张，空洞，不具体的词汇，研究发现：高点击率的创意中 ，"夸张词"的使用率低
。